Есть два мнения о юморе в тексте.

Некоторые считают, что его в тексте быть не должно. Инфостиль,™ мол, завещал: писатели редактируют текст и удаляют из него эмоции, шелуху и фальшь. Другие наоборот, стараются писать смешно: придумывают шуточки и метафоры, некоторые даже цитируют анекдоты.

Я не верю ни тому, ни другому. Вот что я думаю о юморе в тексте:

• Если можете обойтись без шуток в тексте — обходитесь смело. Вы только что отказались от адской и неблагодарной работы. Серьёзно, шутить по необходимости кажется мне адской работой. Это даже хуже, чем придумывать названия для товаров «Икеи».
• Юмор используют, чтобы придать тексту чувственный опыт. Однако есть другой инструмент для этого — история. Расскажите историю вместо дурацкого анекдота. В историю, как в лаваш, можно завернуть любую шутку.
• Другой способ пошутить безболезненно — посмеяться над собой. Люди любят самокритичных людей, они видят в этом честность и личностную зрелость.
• Шутку нельзя придумать. Она рождается сама, магическим образом, буквально заводится в тексте. Написал, возвращаешься прочитать, а она тут как тут: лежит и смотрит на тебя очаровательными глазёнками. Ну как такую прелесть выкидывать, пускай уж остаётся… А зря.
• Чтобы понять, хорошая шутка или плохая — постарайтесь прочитать её с каменным лицом. Фраза должна нести смысл, даже если человек не понял ваш юмор.
• Не используйте смайлы в тексте. Смайл в тексте — это как закадровый смех в дурацком кино, импотенция юмора. Если без смайла непонятно, что тут шутка, то она плоха.
• Не шутите для всех читателей сразу. Среди них найдутся люди, которые испытают раздражение. Лучше сделайте её тоньше, нацельте на небольшую аудитории. Они точно поймут и улыбнутся, а остальные просто прочитают и ничего не заметят.
• Хорошо работают интернет-мемы, они что-то вроде системы опознания «свой-чужой» у военных. Человек может написать пару фраз или приложить картинку, и ты сразу понимаешь, что он с тобой на одной волне. Такие шутки выходят в надсистему, на культурный, этнографический уровень.
• Чтобы шутить смешно, будьте максимально серьёзным.

Напоследок, пример хорошей шутки в тексте — «Почта России».

Почта доставляет! А теперь твоя очередь.